El Ayuntamiento de Calp ha presentado este martes la campaña institucional «Un mismo asfalto, un mismo respeto», una iniciativa concebida para mejorar la seguridad vial y favorecer la convivencia entre ciclistas, conductores, peatones y residentes ante el crecimiento que ha experimentado el cicloturismo en el municipio.
La actuación combina educación vial, información turística, soportes urbanos, materiales específicos para alojamientos y campañas digitales en mercados europeos. No tendrá una duración cerrada, la intención municipal es convertirla en un recurso permanente y adaptarla a las nuevas necesidades que puedan surgir.
En la presentación han participado la concejala de Planificación Turística del Ayuntamiento de Calp, Mireia Ripoll; el presidente de la Federació de Ciclisme de la Comunitat Valenciana (FCCV), José Enrique Gutiérrez; Bea Tomás, en representación de la Policía Local de Calp; y Carolina Vallés, representante de La Fábrica del SEO, empresa responsable de dar forma y diseñar la campaña.
Una campaña nacida del crecimiento del turismo ciclista
La iniciativa parte de una realidad que el Ayuntamiento considera positiva pero que plantea nuevos retos. Calp se ha consolidado como uno de los destinos ciclistas de referencia de la Costa Blanca y recibe durante buena parte del año tanto a aficionados como a equipos profesionales que escogen el municipio y las carreteras de su entorno para sus concentraciones y entrenamientos.
Ripoll explicó que, una vez alcanzado ese nivel de éxito dentro del turismo deportivo y del ciclismo profesional, era necesario trabajar también sobre la seguridad. «Al final, la seguridad es para todos», resumió la concejala durante la presentación.
El origen de la campaña se encuentra en distintas conversaciones surgidas en torno a la situación del ciclismo en el municipio. Según relató Ripoll, después de un debate previo en la radio, se planteó trasladar aquellas reflexiones a una actuación concreta, pasando por un grupo de trabajo con diversos actores sociales.
La Federación alerta contra la criminalización del colectivo ciclista
La Federació de Ciclisme de la Comunitat Valenciana ha participado en la elaboración de los contenidos y en los recursos audiovisuales de la campaña. Su presidente, José Enrique Gutiérrez, agradeció al Ayuntamiento que incorporase a la Federación a un proyecto en el que, a su juicio, su presencia resultaba necesaria.
Gutiérrez explicó que la FCCV llevaba tiempo manteniendo contactos con otras instituciones para promover iniciativas similares y situó la necesidad de actuar en un contexto en el que habían surgido tensiones relacionadas con la creciente presencia de ciclistas en determinadas carreteras.
El presidente de la Federación aludió a cartas y reclamaciones procedentes de algunos ayuntamientos del interior que, según su valoración, contenían planteamientos que podían interpretarse como contrarios al colectivo ciclista. También se refirió a noticias y denuncias sobre la aparición de chinchetas en carreteras frecuentadas por ciclistas. «No podemos estar criminalizando al ciclista y al colectivo», defendió Gutiérrez, quien recordó el trabajo realizado durante años por administraciones, organismos turísticos y empresas para atraer este segmento deportivo a la Costa Blanca.
El presidente de la FCCV puso en valor que equipos World Tour y otras estructuras profesionales internacionales escogen habitualmente este entorno para entrenar y destacó el trabajo desarrollado por el Patronato Costa Blanca, los establecimientos hoteleros y el resto del sector turístico.
La Federación también ha aportado su experiencia en educación y formación, incluido el trabajo que desarrolla en colegios y mediante proyectos vinculados a la escuela ciclista, una base que ha servido para elaborar parte de los mensajes de la campaña.
La Policía Local pone el foco en la falta de información
La Policía Local de Calp ha participado en el grupo de trabajo desde el ámbito de la educación vial, identificando las conductas que generan más incidencias y trasladando los consejos que considera prioritarios para adaptar la campaña a los problemas concretos detectados en el municipio.
Bea Tomás señaló que la propuesta fue recibida como «una gran idea» desde el punto de vista policial porque «falta información» y «falta educación vial». La representante policial incidió especialmente en los problemas relacionados con la circulación por paseos y zonas peatonales y con el incumplimiento de determinadas normas por desconocimiento.
El propósito, explicó, es que quienes llegan a entrenar a Calp conozcan desde el primer momento la normativa aplicable. «Es importante que cuando lleguen conozcan la normativa y puedan respetarla para que así podamos convivir tanto los ciudadanos que vivimos aquí como los turistas que vienen a entrenar a Calp», señaló.
Tres objetivos: informar, proteger y fomentar la convivencia
La campaña se articula sobre tres grandes objetivos: dar a conocer las normas de circulación, garantizar la seguridad y fomentar la convivencia. Carolina Vallés explicó que buena parte de las situaciones conflictivas detectadas tienen su origen en el desconocimiento de las reglas o en una falta de entendimiento entre los distintos usuarios del espacio público. La campaña pretende, por ello, trabajar con los diferentes públicos sin enfrentar a residentes y ciclistas.
El concepto central es la convivencia. El objetivo es que el cicloturista que escoge Calp disfrute de una experiencia segura, pero también que residentes, peatones y conductores puedan compartir el espacio público con garantías. La campaña aborda además la aparición de lo que durante la presentación se definió como «ciclofobia». Frente a una posible polarización, la estrategia apuesta por informar y fomentar la empatía entre las partes.
«Un mismo asfalto, un mismo respeto», el lema que engloba la campaña
La identidad de la iniciativa se construye alrededor del lema «Calp: Un mismo asfalto, un mismo respeto», una fórmula que pretende transmitir que quienes circulan por el municipio comparten tanto la carretera como la responsabilidad de respetarse mutuamente. A partir de ese lema general se han creado mensajes específicos para los dos grandes públicos a los que se dirige la campaña.
Para quienes llegan al municipio atraídos por el ciclismo se utiliza el concepto «Calp: destino ciclista seguro», con el que el Ayuntamiento quiere reforzar la imagen del municipio no solo como lugar adecuado para entrenar, sino también como destino preocupado por la protección del deportista.
Para residentes y conductores se ha desarrollado el mensaje «Calp: ciclismo responsable, seguridad para todos», que incide en que la llegada de ciclistas debe ir acompañada del cumplimiento de las normas y de garantías para todas las personas que utilizan el espacio público.
Nueve normas básicas para circular por Calp
Uno de los ejes de la campaña es la divulgación de nueve normas de circulación agrupadas en tres grandes ámbitos. El primero está relacionado con el cumplimiento general de la normativa vial. Los ciclistas deben respetar los semáforos en rojo y ceder el paso en los pasos de peatones; no circular en sentido contrario al establecido; y hacerse visibles mediante los elementos necesarios, además del uso obligatorio del casco en vías interurbanas.
El segundo bloque aborda la convivencia con los vehículos. La campaña recuerda que los conductores deben mantener una distancia lateral mínima de 1,5 metros al adelantar a un ciclista. También señala que en carreteras interurbanas está permitido circular en paralelo en un máximo de dos columnas y recomienda moderar la velocidad durante los descensos y facilitar los adelantamientos cuando sea posible si se genera una retención.
El tercer bloque se centra en la señalización y el entorno. Los ciclistas deben anticipar y señalizar con los brazos los giros, los cambios de carril y determinadas maniobras; comprobar que pueden adelantar con seguridad antes de desplazarse y regresar posteriormente hacia la derecha; y bajarse de la bicicleta en los paseos y zonas peatonales en las que la circulación no esté expresamente permitida.
La campaña añade además un mensaje de respeto ambiental, con la petición de conservar envoltorios, bidones y otros residuos hasta encontrar un lugar adecuado para depositarlos.
Un folleto con forma de casco para que la información no pase desapercibida
Uno de los elementos más visibles será un folleto con forma de casco ciclista destinado principalmente a hoteles y alojamientos turísticos. La elección del formato responde a la voluntad de diferenciar el material de la folletería turística convencional. El objetivo es que el visitante pueda identificar inmediatamente que contiene información relacionada con la bicicleta y con su propia seguridad.
En su interior aparecen las nueve normas definidas por el grupo de trabajo. El material utiliza fotografías reales realizadas en Calp durante una jornada de grabación en la que participaron la Federación y una grupeta de ciclistas locales.
La identidad visual permite además distinguir las versiones lingüísticas. Según explicó Vallés, una de las zonas de color del folleto cambia en función del idioma para facilitar que cada visitante identifique rápidamente la versión adecuada.
El tríptico estará disponible en castellano, inglés, neerlandés y alemán. Durante la rueda de prensa se anunció además una primera remesa de 5.000 ejemplares, que se distribuirá progresivamente y se irá reponiendo según la demanda de hoteles, alojamientos, comercios especializados y otros establecimientos que atiendan a ciclistas.
Doce mupis trasladarán la campaña a las calles
La estrategia contará también con 12 mupis distribuidos por el municipio, que se instalarán progresivamente. Seis de ellos ofrecerán una visión general de las principales normas, mientras que los otros seis se repartirán en parejas para incidir de manera específica en conductas consideradas especialmente relevantes por la Policía Local, incluidas las relacionadas con la circulación y los paseos marítimos.
Los soportes tendrán versiones bilingües para facilitar la comprensión tanto a residentes como a visitantes. El material mantiene el mensaje «Ciclismo responsable, seguridad para todos» y utiliza las mismas imágenes reales producidas para el resto de la campaña.
Vídeo y redes sociales
La campaña dispone asimismo de un vídeo institucional, concebido como pieza general para explicar la filosofía de la iniciativa y utilizarlo también en ferias y acciones promocionales. El audiovisual persigue transmitir la idea de empatía mutua. Presenta a Calp como «un entorno privilegiado que compartimos todos» y recuerda que «el respeto empieza antes de la primera pedalada».
Entre las situaciones representadas figuran ciclistas que ceden el paso, moderan la velocidad, respetan los semáforos, señalizan las maniobras y circulan ordenadamente junto al resto de vehículos. El vídeo insiste en que «en nuestras calles la clave es la convivencia» y plantea que el cumplimiento de las normas no solo constituye una obligación legal, sino también una muestra de educación ciudadana.
A esta pieza general se sumarán progresivamente vídeos breves para redes sociales. La intención es combinar el atractivo de Calp como destino de entrenamiento con imágenes de ciclistas respetando las normas de circulación.
Campañas específicas en Países Bajos, Bélgica y Polonia
La estrategia no se limitará al ciclista que ya se encuentra en Calp. El Ayuntamiento quiere actuar también en los propios mercados de origen, de modo que el visitante reciba los mensajes de seguridad y convivencia antes incluso de desplazarse al municipio.
Durante la presentación se anunció que, a partir de mediados de noviembre, se pondrán en marcha campañas publicitarias digitales segmentadas para Países Bajos, Bélgica y Polonia, tres mercados relevantes dentro del cicloturismo que recibe la localidad. Las piezas audiovisuales se adaptarán a esos mercados y mostrarán simultáneamente la condición de Calp como destino ciclista y las conductas responsables que se esperan de quienes lo visitan.
La campaña se utilizará también en ferias especializadas de cicloturismo en las que participa Calp, integrándose con el resto de los recursos promocionales que el municipio emplea para captar visitantes deportivos.
NaviLens y una sección específica en la web de Turismo Calp
La vertiente digital constituye otro de los pilares de la iniciativa. Turismo Calp dispone ya de una sección específica dedicada a «Un mismo asfalto, un mismo respeto» en la que se explica la campaña y se recogen las normas de circulación.
Tanto los soportes impresos como otros elementos de la campaña incorporan tecnología NaviLens, concebida para mejorar la accesibilidad y permitir un acceso sencillo desde dispositivos móviles a la información digital. El propósito es que los mensajes puedan consultarse desde distintos puntos: al encontrar un mupi en la calle, mediante el material disponible en los alojamientos, a través de la web de Turismo Calp o mediante una búsqueda en internet.
Los responsables de la campaña señalaron durante la presentación que la información ya resulta localizable mediante buscadores al introducir el nombre de la iniciativa.
El Ayuntamiento no ha establecido una duración determinada para la campaña. «Esto viene para quedarse», consideró Ripoll.
El cicloturismo convierte el invierno en otra temporada alta para Calp
La fecha de lanzamiento tampoco es casual. La campaña se ha presentado coincidiendo con el inicio de uno de los periodos de mayor presencia de ciclistas en Calp. Desde el área turística explicaron que tradicionalmente los meses más intensos se concentraban en diciembre, enero y febrero, precisamente cuando otros segmentos turísticos registraban menor actividad. Sin embargo, la temporada se ha ido ampliando.
Los primeros grupos comienzan actualmente a llegar ya durante octubre y noviembre y la actividad puede prolongarse hasta marzo, Semana Santa e incluso mayo, dependiendo del perfil del visitante. El municipio ha detectado igualmente presencia de ciclistas durante el verano.
Dentro de esa demanda conviven perfiles distintos. En determinados momentos predominan los equipos y deportistas de élite que acuden a realizar concentraciones. Tras ellos aparece también un fenómeno asociado a aficionados y seguidores que escogen las mismas carreteras en las que entrenan los profesionales.
Para el Ayuntamiento, esta evolución ha permitido generar una temporada turística especialmente relevante durante el invierno. Precisamente por ese éxito, el consistorio considera necesario consolidar el modelo mediante medidas que aporten seguridad tanto a quienes llegan en bicicleta como a la población local. La intención es evitar que el crecimiento de este segmento desemboque en un conflicto entre quienes utilizan las carreteras y quienes residen en el municipio.
