El Ayuntamiento de Pego, a través de la Concejalía de Comercio, Creama y la Associació de Comerciants i Professionals de Pego, ha presentado las dos campañas con las que pretende dinamizar las compras durante los próximos meses de verano. Se trata de «El comerç de Pego és de cine» y «Passa un estiu de cine», que incluye una nueva edición del ya consolidado «Rasca i Guanya».
Durante la presentación participaron el concejal de Comercio, Raül Tamarit; la técnica de Creama, Alicia Carbonell; y el representante de la Associació de Comerciants i Professionals de Pego, Andreu Dominguis.
Dos campañas con un mismo objetivo: apoyar al comercio de proximidad
Raül Tamarit explicó que ambas acciones son complementarias y persiguen un objetivo común. «Presentamos dos campañas que marcarán el verano comercial de nuestro municipio», señaló el concejal, quien destacó que ambas pretenden «dar vida a nuestras calles, reforzar el comercio de proximidad y premiar la fidelidad de quienes apuestan por comprar en Pego».
El edil subrayó que la colaboración entre Ayuntamiento, Creama y la Asociación de Comerciantes permite diseñar campañas consensuadas que buscan fortalecer el tejido comercial del municipio durante todo el año.
El comercio local se inspira en grandes películas del cine
La campaña «El comerç de Pego és de cine» nace con una propuesta creativa que pretende acercar los establecimientos a la ciudadanía utilizando referencias cinematográficas ampliamente conocidas. La técnica de Creama, Alicia Carbonell, explicó que el proyecto busca «crear complicidad entre los comerciantes y la clientela a través de un lenguaje que todos reconocemos y que nos hace sonreír, el del cine».
La iniciativa relacionará distintos comercios con títulos emblemáticos del séptimo arte para establecer una conexión emocional con los clientes.
Homenaje a Pedro Almodóvar con comerciantes como protagonistas
El primer cartel de la campaña rinde homenaje a Pedro Almodóvar y a una de sus películas más reconocidas, Mujeres al borde de un ataque de nervios. En Pego, el título se adapta con humor bajo el nombre de «Comerciantes al borde de un ataque de nervios» y se transforma en una pieza audiovisual con protagonistas muy reconocibles para la localidad. Cuatro comerciantes locales, Rosamari y Victoria de Babaanca, Ade, de Flors Mandràgora, y Gloria, de Óptica Pego, se han convertido en las actrices de esta primera recreación.
«Esto es solo el comienzo», avanzó Carbonell, ya que, durante las próximas semanas, irán apareciendo nuevos carteles y vídeos inspirados en otras películas, que permitirán descubrir la campaña de manera progresiva tanto en los comercios como en las redes sociales.
La campaña continuará en la feria del comercio en septiembre
La temática cinematográfica no terminará con el verano. La organización ha anunciado que la campaña tendrá continuidad durante la Fira del Comerç de Pego, donde se preparará una actividad participativa relacionada con el universo del cine abierta a toda la ciudadanía. La feria está prevista para el 27 de septiembre, ya que no pudo celebrarse en mayo debido a las previsiones meteorológicas
Carbonell invitó a los vecinos a permanecer atentos a las publicaciones y a los establecimientos participantes para descubrir las diferentes sorpresas preparadas.
El regreso del «Rasca i Guanya»
Junto a la campaña cinematográfica regresa una de las acciones comerciales con mayor aceptación entre la clientela pegolina. A partir del 23 de julio y hasta agotar existencias, los comercios adheridos repartirán tarjetas del «Rasca i Guanya».
El funcionamiento volverá a ser el habitual. Por cada compra igual o superior a 20 euros, los clientes recibirán un rasca con premio directo. Según explicó Andreu Dominguis, esta edición repartirá más de 1.200 premios, todos ellos pensados para el verano.
Los participantes podrán conseguir ventiladores, abanicos, bolsas térmicas, cubos o «portatodo» plegables para playa o piscina. El premio principal será un fin de semana de hotel para dos personas.
«Siempre es una campaña muy esperada porque tiene mucho éxito y ves la alegría de la gente conforme van saliendo los premios. Da gusto, mientras estás atendiendo en el comercio, ver también esas sonrisas», afirmó Dominguis.
Ambas campañas veraniegas cuentan con financiación de la Conselleria de Industria, Turismo, Innovación y Comercio de la Generalitat Valenciana, además del propio Ayuntamiento, Creama y la Asociación de Comerciantes.
Una estrategia para mantener vivo el comercio durante todo el año
Aunque la presentación se centró en las campañas estivales, Raül Tamarit recordó que el Ayuntamiento continúa trabajando junto a Creama y la Asociación de Comerciantes en una programación de actividades para seguir impulsando el comercio local durante los próximos meses, con nuevas iniciativas que se darán a conocer próximamente.
Además de adelantar la reubicación de la Fira del Comerç, y de un posible día de menús especiales en la misma fecha en los bares y restaurantes locales, también ha asegurado la celebración de una nueva edición en octubre de las Jornades Gastronòmiques de l’Arròs Bomba i Bombó, el regreso de los Bonos Consumo para noviembre y la Nit en blanc para diciembre.
