La consellera de Industria, Turismo, Innovación y Comercio, Marián Cano, ha presentado el informe ‘Perfil del turista internacional que visita la Comunitat Valenciana 2025’.
Este estudio, elaborado por Turisme Comunitat Valenciana con datos de Frontur-Egatur del INE, revela que un total de 12.422.659 turistas extranjeros visitaron la región en 2025. Esto representa casi medio millón más que el año anterior, consolidando a la Comunitat Valenciana como un destino clave para el turismo foráneo y orientando las estrategias de promoción turística.
Reino Unido se posiciona como el mercado emisor principal
El informe destaca que el 24,3 % de los turistas internacionales provienen del Reino Unido. La consellera Marián Cano señala que «Reino Unido vuelve a situarse como nuestro principal mercado emisor internacional con una cuota del 24,3 %».
Le sigue el mercado francés con una cuota del 17 %. Países Bajos se sitúa como el tercer mercado con el 8,2 %, mientras que el nórdico aporta el 8,1 % y Alemania el 6,5 % en 2025.
Incremento del gasto medio diario y la estancia
El gasto medio diario de los visitantes internacionales se ha incrementado en 2025, alcanzando los 140,1 euros. Este dato supone un aumento respecto a los 131,4 euros de media diaria en 2024.
La estancia media de estos turistas se situó en 9,2 días.
Gasto diario por segmentos y destinos
El estudio muestra que el gasto diario varía significativamente según el motivo del viaje. Los turistas internacionales por trabajo o negocios realizan el mayor desembolso, llegando a los 188 euros diarios con una estancia media de 7,8 días.
Aquellos que visitan la Comunitat Valenciana para la práctica deportiva gastan 176 euros diarios en una media de 6,7 días. El turista cultural, por su parte, alcanza los 150 euros diarios con una estancia de 7,6 días.
Por puntos turísticos, el turista extranjero en Benidorm registra un gasto diario de 184,8 euros y una estancia media de 6,5 días. En la ciudad de València, el gasto medio diario es de 163,3 euros con 6,8 días de estancia.
La provincia de Alicante observa un gasto medio diario de 138,4 euros y una estancia de 9,8 días. Los visitantes de la provincia de València gastan 153,7 euros con una estancia media de 7,3 días. La provincia de Castellón registra la estancia media más larga con 12,4 días y un gasto medio diario de 105 euros.
Estrategias de promoción y cambio en los motivos de viaje
Marián Cano ha destacado que el ocio y las vacaciones continúan siendo el motivo principal del viaje, con una estancia media de 9,2 días. Los viajes orientados al producto de sol y playa representan el 43,4 % de las ocasiones.
La consellera ha remarcado que «es la primera vez que el sol y playa no protagoniza el motivo principal de más de la mitad de los viajes, siendo otros segmentos como el cultural y el deportivo los que ganan más adeptos». Cano considera «fundamentales» estos datos para tomar decisiones y «ser más efectivos con los recursos que destinamos a cada uno de ellos, así como con los productos que reforzamos».
La titular de Turisme señala que «este tipo de análisis nos sirven para orientar mejor nuestras estrategias de promoción y ser más eficaces a la hora de llevar a cabo acciones en los diferentes mercados potenciales».
Preferencias, alojamiento y perfil del turista internacional
Las actividades preferidas por los turistas internacionales incluyen el uso y disfrute de las playas (82 %), las compras (68,4 %) y visitar ciudades (66,8 %). Otras actividades destacadas son la diversión (34,8 %), la gastronomía (33,3 %), las visitas culturales (31,6 %) y conocer áreas naturales (29,3 %).
En 2025, se ha detectado un incremento en el interés por las actividades deportivas, que alcanzan el 13,7 %, y la asistencia a espectáculos culturales, con el 9,8 % del total de actividades.
La mayoría de los turistas internacionales (38,6 %) elige alojarse en un hotel, mientras que el 19,4 % opta por el alquiler de una vivienda turística. El 80,8 % de los visitantes llega a través de uno de los tres aeropuertos de la Comunitat Valenciana, y el 18,1 % lo hace por carretera.
El perfil social del visitante extranjero muestra que más de la mitad son hombres (57,3 %), con edades comprendidas entre los 25 y 44 años, seguidos de cerca por el rango de 45 y 64 años. En su mayoría, son personas con estudios superiores y en activo.
El informe completo ‘Perfil del turista internacional que visita la Comunitat Valenciana 2025’ puede consultarse para más detalles.
