La Alianza Viva de la Marina Alta, un espacio de gobernanza territorial y gestión del turismo, ha sido presentada públicamente en la sede del Instituto de Estudios Comarcales de la Marina Alta (IECMA) en Ondara el 1 de abril de 2026. Esta iniciativa colectiva reúne a actores institucionales, empresariales, académicos y sociales con el propósito de transformar la riqueza generada en el territorio en prosperidad y calidad de vida para la ciudadanía.
El vicepresidente del IECMA, Jaume Buigues, ha abierto y cerrado el acto, destacando el papel del Instituto en la investigación y reflexión comarcal. Buigues señala que la iniciativa «nace del conocimiento del territorio y de la voluntad de convertirlo en acción colectiva».
Del laboratorio de ideas a la gobernanza estable
La Alianza Viva tiene su origen en un Laboratorio de Ideas celebrado el 14 de noviembre de 2025, donde se generó un amplio consenso bajo la pregunta «¿qué debe hacer una destinación para que sea buena para vivir y buena para visitar, y en ese orden?». Este proceso culminó con la constitución formal de la Alianza el pasado 4 de marzo, consolidándose como un espacio estable de gobernanza territorial y gestión del turismo.
Un decálogo con diez líneas estratégicas surgió de este consenso, enfocándose en el bienestar de la población, el trabajo comarcal, la ordenación turística, el reto de la vivienda, la mejora de la movilidad, la adaptación a los retos ambientales y la diversificación económica. También aborda la relación entre administración y empresa, la preservación de la identidad y la garantía del retorno social del valor generado.
Cooperación y capacidades compartidas
Los responsables de la secretaría técnica, Joanmi Rafet y Josep Mascarell (Coydeal), han explicado que la Alianza representa «una manera de trabajar juntos». La iniciativa se fundamenta en la cooperación entre actores de la Marina Alta, que ponen en común sus capacidades para trabajar de manera coordinada, continua y con una visión compartida.
Este modelo se implementa a través de una gobernanza colaborativa y una matriz estratégica que ordena las acciones de 2026, asegurando la coherencia del sistema.
El índice de prosperidad, el GPS del territorio
Un eje central de la Alianza es la construcción de un índice de prosperidad y calidad de vida. Esta herramienta, que actuará como «GPS» del modelo territorial, se construirá progresivamente a lo largo del año para evaluar el bienestar de la población.
Este trabajo se conecta con proyectos europeos, como el proyecto URBACT de la MACMA, titulado «RE:START». Este proyecto busca repensar territorios para que sean sostenibles para sus economías y ciudadanos, y la Mancomunitat apuesta por las nuevas ruralidades y la retención de talento, especialmente joven, en la Marina Alta. El proyecto, en red con otros cinco territorios europeos, permitirá compartir experiencias y metodologías.
Finalmente, la entidad pondrá en marcha grupos motores y un Plan de Transferencia que estará a disposición de la Alianza para ser estudiado, debatido, consensuado y, si es el caso, aplicado en la comarca.
Un año de acciones coordinadas
La Alianza se desplegará durante 2026 mediante un conjunto de acciones conectadas, desarrolladas coordinadamente por los diferentes actores del territorio.
El alcalde de Dénia y presidente de la Fundación Dénia Ciudad Creativa, Vicent Grimalt, ha situado el origen del proceso en el trabajo del Aula Luis Vives del año anterior. Ha señalado que allí se generó «un espacio de confianza y diálogo entre actores diversos» y se formuló la pregunta que dio lugar al decálogo y a la Alianza. Grimalt ha presentado las Aulas Vivas de 2026, que se celebrarán los días 17 y 18 de septiembre (movilidad) y 22 y 23 de octubre (vivienda), destacando que son espacios de trabajo real que «alimentan directamente el proceso de construcción del índice de prosperidad».
El alcalde de Els Poblets, José Luis Mas, ha detallado la jornada comarcal prevista para el 16 de junio, orientada a trasladar el marco estratégico a las decisiones municipales y la gestión pública del territorio.
El presidente de la MACMA, Sergi Ferrús, ha valorado la participación en el proyecto europeo URBACT sobre nuevas ruralidades, que conecta la Marina Alta con otros territorios europeos y promueve el desarrollo cooperativo.
Desde el Ajuntament d’Ondara, Raquel Mengual ha destacado un proyecto europeo vinculado al índice de prosperidad, señalando la importancia de «medir mejor para poder decidir mejor».
En representación de la UNED Dénia, Miquel Serra ha presentado un curso de verano (del 21 al 23 de septiembre) para profundizar en la relación entre turismo, sociedad y calidad de vida.
Rosario Donderis, gerente de CREAMA, ha indicado que «desde Creama aportamos la base técnica —datos, coordinación y seguimiento— para que las decisiones conjuntas se transformen en acciones concretas. Nuestro compromiso es acompañar y fortalecer esta Alianza, poniendo al servicio del trabajo común nuestra experiencia y el conocimiento del territorio.»
La presidenta de AEHTMA, Amor López, ha destacado la implicación del sector empresarial desde la corresponsabilidad, subrayando que «la prosperidad solo se puede construir de manera compartida».
Finalmente, Luis Silvestre (Ruta dels Riuraus), Josep Banyuls (Salvem la Vall) y Toni Signes (Ajuntament de Gata) han aportado la dimensión territorial, cultural y social. Banyuls ha remarcado que la defensa del territorio debe entenderse «en un sentido amplio, tanto físico como social», y ha advertido que la Marina Alta «está llegando al límite en algunos aspectos en cuanto a la degradación ambiental y social». Desde Salvem la Vall, ha defendido la Alianza como «un espacio de diálogo, reflexión y acción» para pensar colectivamente alternativas al modelo.
El Congreso IECMA, punto de inflexión
Jaume Buigues ha situado el Congreso IECMA 2026 como un momento clave del proceso. Este congreso será un espacio de encuentro entre instituciones, universidades, empresas y sociedad civil para analizar el modelo turístico desde una perspectiva global y construir una visión compartida del futuro.
Buigues ha remarcado que el Congreso tendrá lugar antes de disponer completamente del índice de prosperidad, lo que lo convierte en «un momento para parar, reflexionar y entender todo lo que se ha construido colectivamente». Ha destacado que se trata «de un punto de inflexión donde el conocimiento, la práctica y la cooperación se encuentran».
Un compromiso colectivo para la Marina Alta
La presentación ha concluido con la reafirmación de un compromiso compartido. Jaume Buigues ha expresado que la Alianza nace de la generosidad de los actores del territorio y se fundamenta en la cooperación, la corresponsabilidad y la puesta en común de capacidades.
Buigues ha señalado que «El propósito es hacer que la riqueza generada se convierta en prosperidad, y que los beneficios sean públicos, privados y comunes». Un objetivo que, según ha concluido, solo se puede lograr «desde el trabajo cooperativo de los actores arraigados a la Marina Alta».
La jornada ha cerrado con la idea central de avanzar de la riqueza a la prosperidad a través del trabajo conjunto del territorio. Los actores participantes han suscrito la declaración de compromiso fundacional de la Alianza Viva por la Marina Alta, que establece:
«EL NEGOCIO TURÍSTICO AL SERVICIO DEL TERRITORIO Y SU GENTE»
«(Una destinación turística debe ser buena para vivir y buena para visitar y en ese orden)»
La declaración subraya que la Marina Alta es un territorio donde se hace negocio con el turismo, pero no es un negocio turístico exclusivo. La misión de la Alianza Viva es promover que la actividad turística esté al servicio de la Marina Alta y de su gente, transformando la riqueza generada en prosperidad, con beneficios públicos, privados y comunes. La visión es lograr un desarrollo turístico de alto valor añadido y sostenible económica, ecológica y socialmente, que preserve el territorio, impulse la economía local y refuerce la identidad y la cohesión social.
Después de leer el artículo y parpadear he pensado” Una vicepresidenta del gobierno y su colega, esposa del presidente del gobierno, han dado una charla en La Marina Alta”.
Jesús, que susto, solo ha sido un sueño.
Cuanto marear y charlar pa no decir ña.
creo la iniciativa es muy buena,,necesitamos en la comarca gente con sentido comen que ponga su grano de arena en mejorar día a día la vida de los residentes y se sientan muy bien entre nosotros a los visitantes,,,después de muchos años viajar por el mundo sé que la marina la jente el clima tenemos el mejor sitio del mundo,,debemos aprovecharlos,,les sugiero entren a formar parte del grupo,,,agricultores,,hostelería,,autónomos ,,electricistas,inmobiliarias,,falleros,festeros,,,sería muy bueno
saludos