El Ayuntamiento de Calp ha presentado en Fitur 2026 su nueva campaña turística, una iniciativa que busca renovar la imagen del municipio y proyectar un modelo de destino más diverso, realista y emocional. La presentación ha contado con la concejala de Planificación Turística de Calp, Mireia Ripoll, como portavoz, quien ha sido la encargada de explicar los fundamentos y objetivos de esta nueva estrategia promocional.
Dos años de análisis para redefinir la imagen del destino
La campaña es el resultado de dos años de trabajo y análisis del mercado turístico, ha detallado Ripoll, un periodo en el que el Ayuntamiento ha estudiado la evolución de los hábitos de los viajeros y los cambios en la demanda. Lejos de perseguir un crecimiento masivo de visitantes, la estrategia apuesta por una aproximación más realista, centrada en mostrar el destino tal y como es, sin generar expectativas idealizadas.
Según ha explicado la concejala, el objetivo principal es «transmitir qué se siente cuando estás en nuestro destino», alejándose de las denominadas «expectativas románticas» que tradicionalmente han dominado la promoción turística.
Un lema que resume la propuesta: «Todo lo que está bien está en Calp»
La campaña se articula en torno a un lema único que sintetiza su mensaje principal: «Todo lo que está bien está en Calp». Este eslogan actúa como hilo conductor del spot promocional y agrupa una serie de experiencias que, según la campaña, definen la esencia del municipio.
Una campaña inclusiva desde su concepción
Uno de los pilares fundamentales de la nueva estrategia es la inclusividad, un concepto que, según el Ayuntamiento, ha estado presente «desde el minuto cero». La campaña rompe con el estereotipo del turismo familiar tradicional para mostrar un abanico mucho más amplio de perfiles de visitantes.
Entre los segmentos representados se encuentran:
- Viajeros solitarios que buscan calma y tranquilidad.
- Parejas y grupos de amigos.
- Personas que viajan con sus mascotas.
- Visitantes que acuden a ver a familiares.
- Personas pertenecientes al colectivo LGTBI.
- Personas con discapacidad.
En este último caso, la concejalía ha subrayado que la inclusión ha sido real y no simbólica. En el rodaje del spot participaron personas con discapacidad de manera activa. Ripolla ha destacado el testimonio de una joven con síndrome de Down que, tras la experiencia, ha manifestado su aspiración de convertirse en actriz.
Rodaje en invierno para fomentar la desestacionalización
El segundo gran eje de la campaña es la desestacionalización del turismo. Con este objetivo, el spot promocional fue grabado íntegramente en invierno, una decisión deliberada para mostrar los paisajes de Calp tal y como se viven fuera de la temporada alta.
La intención es posicionar el municipio como un destino atractivo durante todo el año, poniendo en valor los periodos en los que el entorno es más tranquilo y permite una experiencia más pausada. Desde el Ayuntamiento se defiende que Calp es «un plató perfecto en cualquier época del año», y que el invierno ofrece una versión auténtica del paisaje y del día a día del municipio.
Un recorrido por las experiencias que definen Calp
El contenido del spot promocional recorre distintas experiencias que se presentan como una suma de «cosas que están bien». Entre los principales ejes narrativos se encuentran:
Naturaleza y tranquilidad: el vídeo pone el foco en la conexión con el entorno natural y la sensación de calma, evocando el susurro de las montañas y el disfrute pausado de los caminos.
Placeres sencillos: la campaña reivindica la importancia de los pequeños momentos, la gratitud y el valor de lo sencillo como base de recuerdos inolvidables.
Cultura e historia: el spot invita a explorar el legado histórico de Calp, sus calles empedradas y la huella de las civilizaciones que formaron parte de su pasado.
Gastronomía: la propuesta culinaria ocupa un lugar destacado, combinando sabores de la cocina local con influencias de distintas partes del mundo.
Paisaje e identidad: se pone en valor el entorno natural como un elemento que abraza al visitante y conecta con las raíces y la identidad del municipio.
Aventura y exploración: la campaña promueve la emoción del descubrimiento, los senderos, los rincones ocultos y la experiencia de dejar huella en la arena.
Tradiciones: las costumbres locales aparecen como una expresión viva de la identidad de Calp, destacando la alegría y la participación colectiva.
Una invitación directa al visitante
El spot concluye con una llamada a la acción clara y directa, invitando al espectador a descubrir el municipio y a adentrarse en su propuesta turística. La campaña cierra reforzando su mensaje central: «Ven a conocernos y adéntrate, porque todo lo que está bien está en Calp».
Más datos sobre la producción
La producción audiovisual de la campaña turística de Calp se articula en torno al concepto creativo diseñado por la marca Quipo y desarrollado por las productoras Mediatalent, Punt Estudi y Karala Visual, con Mediatalent al frente de la producción ejecutiva. La gestión del proyecto, así como el montaje, la edición, el color y el diseño de sonido han sido responsabilidad de Punt Estudi, con Fran Martínez como director de fotografía y Álex Monllor como operador. Por su parte, Karala Visual asume la dirección de producción, garantizando la coordinación y el correcto desarrollo de todas las fases del rodaje. El equipo técnico se completa con Marc Bernabeu como operador de dron, Víctor Pérez como asistente de cámara y Diana Romero en estilismo y maquillaje, aportando coherencia estética y cuidado visual a cada escena.
El apartado narrativo y sonoro de la campaña se refuerza con la voz en off de Miguel Ángel, en versiones en castellano y valenciano, y de Rebeca Badía, en inglés, ampliando la proyección internacional del mensaje. Junto a ellos, un amplio elenco de figurantes da vida a la producción, formado por Sandra Dobal, Mónica Saiz, Alejandro Rojo, Rosa Tur, Vicente Ferrer, Hugo Domínguez, Arantxa Dive&Dive, Alicia Luján, Marta Rodríguez, Ana María Ronda, Vicente Sevila, Marco Alemany, Oana Adina, Concepción Agramunt, Oscar Blai, Luis Blai, Eva Blai, Oscar González, Iván González, Elio González, Marga Baeza, Juanjo Mayans, Antonio Millán, Mateo Buendía, Víctor Pérez, Diana Romero, Juanjo Pastor y Lua, cuya participación aporta cercanía, diversidad y autenticidad a la imagen del destino.
La producción no habría sido posible sin la colaboración y el apoyo de numerosas personas, entidades e instituciones, a las que el equipo traslada su agradecimiento expreso: Mireia Ripoll, Sandra Pastor, Mariola Mulet, Antonia Tomás, Esteban Saiz, Magdalena Martínez, Marino Chef, Xaro Ortolá, Israel Esteban, Alona Andriyevska, Juan Serrano, Salvador Gomis del Ayuntamiento de Calpe, la Policía Local de Calpe, el Real Club Náutico Calpe, Neptuno Hires, Restaurante Náutico Calpe Marifach, Restaurante Oscar’s, Adicalp, Soudal Quick Step, Dive & Dive, ONCE Benidorm, Pimedia, Condenados al Bordillo, Vicent Ivars, Neptuno Hires y La Cuina de Xaro, cuyo respaldo logístico y humano ha sido clave para llevar a término una campaña que refuerza la proyección turística y la identidad local de Calp.
