El Ayuntamiento de El Poble Nou de Benitatxell ha presentado su nueva marca turística bajo el evocador lema ‘Respira Mediterrani’. La iniciativa, impulsada por la Concejalía de Turismo que dirige Víctor Bisquert, nace con el objetivo de reivindicar las raíces y la historia del municipio, rindiendo homenaje a sus ancestros y proyectando al exterior la esencia más auténtica del pueblo.
«Reivindicar las raíces y la historia de un pueblo y rendir homenaje a sus ancestros es la mejor forma de mostrar su esencia e identidad», ha declarado Bisquert, quien ha subrayado que la nueva imagen se aleja del modelo turístico de sol y playa masivo para abrazar una propuesta más pausada, sostenible y en armonía con el entorno.
Tras casi dos décadas con una marca centrada exclusivamente en la imagen costera, el consistorio ha apostado por una estética que represente todos los elementos distintivos del municipio. El nuevo diseño pone en valor el pasado agrícola de Benitatxell, destacando símbolos como los bancales de moscatel, la técnica tradicional de la piedra seca o los emblemáticos riuraus, elementos clave del paisaje local.
‘Respira Mediterrani’ pretende ser mucho más que una marca visual: es una declaración de intenciones. Refleja un estilo de vida mediterráneo basado en la calma, la gastronomía, la arquitectura tradicional y el respeto por la cultura autóctona. La marca se alinea con la campaña previa ‘Turismo para respirar’, que promovía un turismo slow, relajado y comprometido con la lengua, las costumbres y el bienestar de los poblers y pobleres.
El logotipo principal es una composición cargada de simbolismo. La cúpula de la iglesia de Santa María Magdalena, visible desde todos los puntos del municipio, ocupa un lugar central. Le acompañan una hoja que remite al pámpano de la uva moscatel y al alma agrícola de la localidad, olas que evocan la cultura marinera y un perfil de la letra ‘B’ que remite tanto a Benitatxell como a los arcos de los riuraus y los bancales curvos. El uso de colores terrosos recuerda la piedra tosca y la tierra local, mientras que el rabillo de la letra simboliza el característico viento de llebeig.
Este trabajo de diseño ha sido fruto de un proceso participativo, basado en encuestas realizadas a la ciudadanía, en las que se les preguntó por los elementos visuales y emocionales que mejor representan a Benitatxell.
La creación de esta nueva identidad visual se enmarca dentro del Plan Estratégico de Turismo, una hoja de ruta con la que el Ayuntamiento busca transformar el modelo turístico hacia uno más verde, sostenible y respetuoso con la vida local.
