Los municipios altamente turísticos de la Marina Alta se presentan en la edición más polémica de FITUR
La Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2025, para los profesionales del turismo mundial y los mercados receptivos y emisores de Iberoamérica, ha llegado a su fin. La Marina Alta ha podido contar con algo de representación, sobre todo con la presencia de los municipios más turísticos, principalmente los costeros.
Esta edición de la feria se ha visto salpicada por la polémica estrategia marcada por la Conselleria de Turismo de la Generalitat Valenciana, bajo el mando de Marián Cano. Este año, se suprimieron los estands destinados a los municipios sin marca propia en el pabellón 7 de IFEMA, donde estaba destinada la Comunitat Valenciana. De este modo, las localidades que no quisieron perderse la cita tuvieron que enviar a sus delegaciones de alcaldes, concejales y técnicos bajo el amparo de las marcas Visit Valencia, Alicante City, Visit Elche, Costa Blanca, Turismo de Castellón, València Turisme y Visit Benidorm.
Desde la comarca, Xàbia, Calp, Dénia, Benissa, El Poble Nou de Benitatxell, Teulada Moraira y Pego han contado con representación palpable en la feria. Los que así lo solicitaron, pudieron disponer de un pequeño escenario propio para presentar sus propuestas turísticas de cara al nuevo año. Sin embargo, la sensación general del grueso de los asistentes es que no fue suficiente.
La mencionada organización establecida por Conselleria no ha estado exenta de comentarios entre los asistentes de la comarca, que vivieron el impoluto espacio blanco de la Comunitat Valenciana en Fitur como una propuesta desangelada. La falta de stands y la imposibilidad de mostrarse bajo los nombres de sus municipios o sin folletos explicativos de las tantas posibilidades que ofrece la Marina Alta hicieron sentirse a sus participantes algo invisibles de cara al mundo. No digamos ya para los pequeños y medianos municipios que ni siquiera se molestaron en acudir.
El propósito de la estrategia, anunciada por el presidente de la Diputación de Alicante, Toni Pérez, días antes, era centrarse «en una mayor presencialidad municipal, así como en estrategias experienciales y sensoriales para el visitante». Pérez aseguró que se buscaba «primar la experiencia cualitativa y no centrarnos tanto en la cuantitativa, ya que las cifras nos avalan como uno de los destinos predilectos del ámbito nacional y europeo y, por ello, debemos poner el foco en las emociones».
El malestar fue escenificado por los dirigentes socialistas de ciudades tan relevantes como Dénia, Gandia, Cullera o Sagunt, quienes llegaron a protagonizar una protesta in situ en el pabellón. Según la teoría, durante el fin de semana, los municipios sí podían ofrecer material propio al público general, pero para entonces la atención mediática ya se había disipado después de que la mayoría de los profesionales del turismo y los políticos abandonaran IFEMA.
No obstante, las localidades que pudieron aprovechar la oportunidad participaron de la «iniciativa de street marketing en pleno centro de Madrid, gracias a una caja modular interactiva», como Calp, que mostró cómo se vivía su Semana Santa, o Xàbia, que emitió durante toda la semana un vídeo promocional de sus encantos en 16 pantallas digitales estratégicamente ubicadas en algunos de los puntos más concurridos de la capital.
Bajo el título «Costa Blanca Wine Experience», se mostró el potencial de la Denominación de Origen Vinos de Alicante, con la presencia de su presidente y alcalde de Llíber, Juan José Reus, y de la Ruta del Vino de la provincia. Allí estuvieron representadas algunas bodegas de la Marina Alta, procedentes de Teulada Moraira y Xaló.
Así se vivió la Marina Alta en Fitur 2025
La programación en el espacio Costa Blanca citó a Xàbia, Calp, Benissa, El Poble Nou de Benitatxell, Teulada Moraira y Pego para mostrar sus propuestas más innovadoras para atraer el turismo este 2025. Además, los representantes de cada municipio mantuvieron diversas reuniones con entidades, asociaciones y empresas para marcar las líneas de trabajo turístico de los próximos meses.
Xàbia
El Escacs Vivent de Xàbia, Fiesta de Interés Turístico Nacional, tomó el escenario de la mano de la alcaldesa, Rosa Cardona, el concejal de Turismo, José Marcos Pons, la directora del Ajedrez Viviente, Raquel Violero y el presidente de la Comisión de Fiestas Mare de Déu de Loreto, Álvaro Monfort.
La localidad mostró la evolución de este evento que está a punto de cumplir 30 años de historia. Dejaron patente que el espectáculo del Escacs Vivent combina teatro, estrategia y tradición con la difusión de temas de relevancia social, explicando así su importancia dentro del municipio.
Calp
Por su parte, Calp apostó por la tradición y por su recién renovado patrimonio histórico. La Semana Santa y los Baños de la Reina coparon la atención del escenario. Por un lado, para conseguir que el acto religioso sea reconocido como Fiesta de Interés Turístico Autonómico. Por otro, para dar a conocer el proyecto de musealización del yacimiento arqueológico junto al mar, que invita a ser visitado, tras la finalización de la primera fase de las obras de adecuación.
La alcaldesa de Calp, Ana Sala, la concejala de Fiestas, Mariola Mulet, Mireia Ripoll, edil de Turismo, y el presidente de la Junta Mayor de Cofradías, Pedro Ortolà, fueron los encargados de las presentaciones. La concejala de Turismo, además, aprovechó para revelar la celebración del 20 aniversario de las excavaciones de la Pobla d’Ifac, otro relevante yacimiento, situado en la ladera del Penyal d’Ifac de Calp. Una imagen renovada y una exposición abrirán este nuevo capítulo de la Pobla en el municipio.
Benissa
El alcalde de Benissa, Arturo Poquet, y la concejala de Turismo, Virginia Pérez, presentaron su nuevo portal web turístico. Un proyecto que integrará el Sistema de inteligencia turística y el Gemelo Digital, dos herramientas que permiten analizar datos clave sobre el comportamiento y las preferencias de los visitantes.
Aunque no fue la única propuesta del Consistorio. La marca #BenissaNaturSport se consolidó un año más en la feria, posicionando a Benissa como un referente en turismo deportivo de naturaleza. También estuvieron presentes con un showcooking de cruet de peix de la mano del Restaurante Pizzeria Chaplin.
El Poble Nou de Benitatxell
Benitatxell se adentró en Fitur con dos llamativas propuestas. «Turismo para respirar», un itinerario de cinco meditaciones guiadas en parajes icónicos de la localidad, como el mirador del Portalet, la cala del Moraig, el Morro Roabit, el parque de Les Fonts y los Pous de l’Abiar, por un lado. Y, por otro, ofreció una demostración en vivo de la elaboración de cañizos para la ‘escaldà de la pansa’ y una exposición de productos locales.
Teulada Moraira
Por su parte, Teulada Moraira tuvo una amplía representación en la feria aportando varías iniciativas turísticas. Su nuevo catálogo, Escápate a Teulada Moraira, propone las actividades, fiestas y eventos que discurren en nuestro municipio a lo largo de todo el año. También se proclamó como «Ciudad de Cultura y Escultura», proponiendo una ruta de esculturas monumentales que conectará sus dos núcleos urbanos.
El Auditori Teulada Moraira presentó, además, la Muestra de Enoturismo y Gastronomía Alere/Dolia en el marco del showcooking de FITUR 2025, de la mano del chef ejecutivo Arturo Salvetti, que elaboró calabaza cacahuete asada con hinojo marino, hueva en salazón, almendra Marcona local y gelatina de vermut elaborado con uva Moscatel de Alejandría.
Pego
La ruta urbana «Explorando Pego: calles y leyendas», fue la propuesta pegolina para este año. Este itinerario dispone de códigos QR para dar a conocer la historia del municipio en vivo.
AMT Smart Destination Awards y premios SICTED
Benissa y Dénia estuvieron nominadas a los AMT Smart Destination Awards, con la Smart Office del Ayuntamiento de Benissa y el desarrollo de una herramienta tecnológica para la identificación de viviendas de uso turístico potencialmente no regladas de Dénia. Finalmente, el premio fue para el tercer candidato, Las Palmas de Gran Canaria, con su proyecto Datalab.
Por su parte, el alcalde de Dénia y concejal de Turismo, Vicent Grimalt, recogió el tercer premio «Mejor destino SICTED». Este reconocimiento destaca el compromiso del equipo gestor SICTED Dénia a favor de la competitividad de los servicios turísticos y del destino en general, así como el impulso del proyecto SICTED dentro de su territorio.
